I marketplace sono spazi virtuali che mettono in contatto commercianti e acquirenti: in Italia non c'è dubbio che Amazon sia il principale marketplace online, scelto dal 94% degli utenti che acquistano su Internet.
Internet nacque per la condivisione di informazioni tra gli utenti. In seguito gli stessi utenti son diventati creatori inconsapevoli di dati nuovi, numerosi e semplici da raccogliere. Questa è in breve la storia del World Wide Web.